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    “单身经济”催生养宠需求 资本涌入挖掘新机遇

    发布时间:2021年02月15日

    在疫情防控期间,不少白领因无法回到一二线的工作城市,家里的宠物成了“留守儿童”,面临着断粮断水的困境,同城爱心人士破门破窗救宠物一时间成为热点话题。实际上,在一二线城市,宠物俨然成为“空巢青年”的“亲人”,宠物用品也成为刚需。在2019年天猫“双十一”销售排行榜上,猫粮的销售额超过了婴儿奶粉,位列最受欢迎进口商品第一位。当天,天猫国际猫零食成交额同比增长近700%,狗零食同比增长超1400%。  以上数据意味着,随着都市青年消费能力的提升,宠物消费也迎来了“消费升级”,不再仅限于喂饱就行。从进口宠物主粮衍生到宠物零食以及动辄上千元的全自动猫砂盆,都市青年都会买单,这也吸引了众多初创企业和资本进入。  宠物食品和医疗市场快速增长  近两年来,私募股权行业募资难加剧,机构出手也更加谨慎。不过,在宠物经济领域,资本并未缺席。从最基本的宠物食品领域来看,虽然目前宠物主粮市场基本被国际品牌占领,但不少初创企业从高端宠物主粮以及宠物零食入手,也获得了资本的青睐。  今年以来,金鼎资本先后完成了三家宠物行业相关企业的投资,包括宠物食品品牌帕特诺尔、豆柴以及宠物护理品牌Cature小壳,投资金额均在千万元级别。其中,豆柴从最开始的主粮品类切入行业,如今已发展成为囊括主粮、零食、保健品的宠物食品品牌,并孵化线下自营商场宠物店,尝试摸索“自有品牌+自有渠道”双运营布局;帕特诺尔则定位为中高端品牌,开创国内首款冻干鹌鹑蛋黄宠物零食等高端新品。  天风证券研究报告显示,2019年国内宠物食品行业市场规模约401亿元,同比增长28%。对标成熟市场,预计我国市场潜在空间有望达到3600亿元以上。宠物数量的增长、食品渗透率的提升以及高端化趋势将推动宠物食品市场持续快速增长。  实际上,自2016年起,创投机构就盯上了宠物经济这片“蓝海”。据不完全统计,2019年,国内宠物行业发生41起融资事件,累计融资规模超过42亿元。也有不少创投机构青睐宠物经济,以高瓴资本为例,资料显示,高瓴资本投资版图遍布海内外,在宠物医疗领域形成了一支“高瓴系”。从2016年至2018年,高瓴资本所持宠物相关企业的股权超过100家,布局赛道众多,包括宠物医疗、零售、用品等。  除了食品、医疗之外,宠物护理等细分品类在国内也逐渐萌发。8月31日,知宠百科宣布获得来自天峰投资的数百万元种子轮融资,项目估值3000万元。据介绍,知宠百科是一个宠物医生学习交流平台,协助宠物医院完成数据化经营模式,并为宠物医院及宠物医生提供学习内容。平台还上线了宠医用品商城“医库”,专门为宠物医院提供医疗耗材、药品以及设备。  此外,9月1日,宠物智能家居公司有陪(Unipal)宣布获得数千万元Pre-A轮融资,由启尚资本领投,阿米巴资本联合投资。据了解,有陪即将发布首款智能猫厕所,未来将推出智能喂水机、智能喂食机等系列生态产品。  养宠需求带来巨大商机  宠物行业近年来的快速增长有迹可循。从A股上市公司中宠股份的财务数据来看,2019年,中宠股份实现营业收入与净利润分别为17.2亿元、0.79亿元,同比增长21.5%、40.0%;2020年8月31日,中宠股份披露的中报显示,今年上半年,公司实现营业收入9.88亿元,同比增长25.58%;实现归属于上市公司股东的净利润4611.62万元,同比增长186.31%。  眼下,国内正在发生的人口结构变化或是导致宠物经济兴起的重要原因。艾媒报告认为,“单身经济”和“银发经济”推动了宠物经济的崛起。数据显示,2017年,我国结婚登记对数同比下降7%,2018年中国人口出生率则同比下降1.5%。青年单身群体将宠物视为生活的伙伴及精神寄托,宠物还可缓解其工作与生活压力。此外,人口老龄化在一定程度上也助推具有陪伴功能的宠物进入千家万户。  人们在宠物身上的消费也在逐年增长。《2019中国宠物行业白皮书》显示,2019年国内养猫人数约为2451万,比2018年增长8.6%,远高于养狗人数增长率。“90后”逐渐成为养猫主力人群,越来越多宠物主把宠物当作家人和小孩对待。2019年人均单只宠物猫年消费金额4655元,比2018年增长10.3%。  国内市场仍处于发展早期  今年8月,在上海举办的第23届亚洲宠物展上,天猫国际发布的数据显示,2020年1月至7月,天猫国际进口原肉粮销售同比增长超100%,这一新兴品类在宠物行业销售占比达80%。这也意味着,“铲屎官”对宠物粮的选择更加精细化、高端化,取材于北美、新西兰、澳洲等原产国优质肉源、富含优质蛋白且无合成诱食剂的“进口原肉粮”搜索热度急剧上升,成为宠物新“食”尚。  不过,近年来,国产品牌突飞猛进,借助电商渠道得到快速发展。CBNData(第一财经商业数据中心)消费者大数据显示,近三年,线上国产主粮消费占比不断提升,已占线上主粮消费比例超50%。但同时,在中国宠物市场发展初期,国外品牌率先入局,深耕线下渠道多年,发展成熟,进口粮受到消费者欢迎,其中法国、美国品牌较为突出。  实际上,国外行业经过了几十年的发展,宠物训练、宠物竞赛、宠物美容、宠物医疗、宠物保险和宠物善终等行业链条都已经相对完善,而中国的宠物市场还仅停留在宠物食品和宠物医疗、美容这些前期的行业布局上。业内人士认为,对于中国的宠物经济企业来说,国内市场处于发展早期,还具备行业红利,还有很大的布局空间和很好的发展前景。  金鼎资本认为,随着宠物主科学化饲养以及饲养时间增加带来的感情投入增加,消费理念与婴童以及人类产品当下的趋势会趋同。宠物符合当下城市化“孤独经济”趋势,宠物行业未来十年都将是正增长行业。